Распространённая ошибка в рекламе — начинать с носителя: баннер, публикация, ролик, вывеска, листовка или размещение в медиа кажутся главным решением. На практике результат зависит от того, какое сообщение увидит аудитория, где она его встретит и какое действие сможет сделать сразу после контакта.